ארכיון תגית: שיווק ניו מדיה

מגוון מאמרים בנושאי ניהול ושיווק עמותות, רשויות מקומיות, עירייה, חל"צ

חשיבות השיווק בעמותה או למה צריך שיווק בעמותה?

שאלה שרבים ממנהלי העמותות שואלים:" למה אני צריך לשווק את העמותה/מלכ"ר הרי  יש לי מגייסי משאבים?" " אני מפרסם את כל מה שאני עושה", "יש לי יחסי ציבור".

התשובה לכך הנה ספציפית לכל עמותה וניתן לענות עליה בעקרונות כללים:

  • גיוס משאבים הנו אמצעי חשוב לכל עמותה אך הוא חלק מכלל מקורות הכנסה אפשריים של העמותה. העמותה יכולה להגדיל את הכנסותיה גם למשל על ידי מכירת חלק מהשרותים אותה היא מספקת למשל.
  • פירסום זה לא שיווק. פרסום הנו חלק מהשיווק. תוכל לעצב אתר אינטרנט יפה  אך במידה ואינו פונה נכון לקהלי היעד שהעמותה רוצה לפנות אליהם, האתר לא יהיה אפקטיבי. אותו דבר לגבי יחסי ציבור – אשר הנם חלק מכל תהליך שיווק העמותה.
  • שיווק הנו תהליך המאפשר ל'צאת מהשבלונה' גם בטווח ארוך וגם בטווח קצר תוך גדי עירוב אנשים רלוונטים בארגון.
  • תוצרי התהליך השיווקי מאפשרים להגדיל הכנסות מקהלי יעד קיימים וחדשים, לרבות תורמים. כך תורם אשר יוצג לו פרוייקט מסויים מזווית ראייה אחרת שרלוונטית לתורם, יתרום יותר. בתהליך שיווקי נכון ניתן לעשות זאת בהסתמך על המשאבים הקיימים של הארגון, כמעט ללא עלויות נוספות.
  • כסף הנו חשוב אך אינו הכל – שיווק מאפשר יצירת תפיסה מסויימת (מיתוג, בידול וכיוב') בקרב קהלי יעד שהנם לאו דווקא תורמים/קרנות וחשובים לקיום מטרות עמותה. למשל מובילי דעה בתחום מסויים. בכך השיווק מאפשר לארגון להשיג מטרות שאינן לאוו דווקא כספיות, כגון השפעה, מוניטין וכיוב'.
  • שיווק אינו תחליף לגיוס משאבים – אלו שרותים משלימים שבהבניה נכונה של התהליך עוזרים זה לזה. כך למשל לקהלי יעד מסויימים נכון יותר לפנות דרך הפייסבוק שהנו כלי נוסף לגייס ולשמר תורמים.